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團結報全媒體記者 向培東

短視頻里的黃禮和眼前的黃禮，除了裝扮不一樣，其他幾乎沒區別。短發，時尚得體的打扮，爽朗的笑聲，一口清脆的吉首話，走路英姿颯爽。按理說，這種優秀的都市女性，如果不經意流露出點優越感，也很正常，但黃禮卻始終沒有讓人對她產生這種感覺，她給人的感覺像湘西的土地和山水，踏踏實實，清澈如初。

網名取為“阿禮哩哩”的黃禮，是州委網信辦網絡宣傳評論科的一名干部，同時也是擁有抖音和視頻號平臺粉絲16萬、視頻總播放量超過8000萬的湘西網紅達人。在短視頻數據層面，黃禮以“巾幗不讓須眉”的硬實力，躋身湘西網絡達人第一梯隊。2023年，黃禮被省文旅廳評選為“湖南省百名最美文旅人”，獲得湖南省委網信辦評選的“2023年度湖南省網絡文明故事文明傳播風尚獎”殊榮。

尋找網絡流量密碼

2011年，播音主持專業畢業的黃禮進入吉首市電視臺工作，第一年便登頂吉首新聞主播崗位，對于剛畢業的播音主持而言，這是一種莫大的榮譽和信任。但這并不影響黃禮的上進和努力，擔任播音員期間，她在干好自己本職工作之外，積極參與省里廣電系統的重大活動，如汪涵策劃的湖南地方方言節目。

2019年，一次偶然，讓黃禮進入了網絡宣傳賽道。當時短視頻興起不久，黃禮在做完播音工作后，通過抖音發了一條播音員結束后的日常工作場景，這一條普通的視頻播放量竟然突破了500萬，這讓黃禮內心震撼不已，“突然發現了一個廣闊的傳播世界”。自此，黃禮開始進行常態化網絡短視頻內容創作。

首條短視頻獲得巨大的播放量，但黃禮后面創作的內容很快就回落到普通的播放量，她明白“網友對于新聞主播的新鮮感很快就過去了，必須找到新的吸引方式”。她開始利用自己新聞主播的口才優勢，講述湘西“熊娘嘎婆”的民間故事，反響有所回升。這讓黃禮隱隱約約感覺到，湘西的文化才是生生不息的創作源泉，也讓她堅定了努力的方向。她從簡單的文化講述開始，利用周末之余走出演播室，深入到湘西的山水和文化之間，幾經輾轉，終于找到了經久不息的“流量密碼”。

如今，在她的短視頻內容里，充滿了湘西各種地方特色元素：方言、土家族苗族服飾、各類景區景點、非遺文化、歷史、考古，正是湘西這方山水人文，讓她找到了持續的創作源泉，并獲得了很大的反響，她最高一條短視頻播放量達到1400多萬。

傳播湘西正面形象

在黃禮創作的短視頻里，貫穿如一的主題是湘西的美好形象。“在外地讀大學的時候，別人提起湘西，就冒出土匪、趕尸等元素，心里覺得很難受，其實我的家鄉并不是這樣。”通過自己的創作為湘西形象“正名”，是黃禮的初心。

為了挖掘湘西的美好一面，黃禮做了大量的研究和準備工作。她創作的《湘西土家族由來》《世界文化遺產老司城》《豐收節》等介紹湘西文化的作品都獲得了巨大的播放量。對于湘西發展的重大事件，黃禮也積極投身參與，她用自己深厚的主持功底和現場感創作出《乘最美高鐵，賞神秘湘西》系列視頻、《湘西邊城機場通航》等作品。其中，《新湘西》短視頻作品獲湖南省優秀節目一等獎，《世界文化遺產——老司城》獲湘西州2022年短視頻大賽一等獎，《湘西邊城機場初體驗》獲湘西州2023年短視頻大賽最佳人氣獎。

在她的短視頻評論區里，留言者眾多。“很多在外工作的湘西人，通過短視頻，了解到家鄉的發展變化，內心充滿喜悅。很多外地人，通過短視頻看見了不一樣的湘西，喜歡上了湘西。”網友真誠的語言，給了黃禮巨大的獲得感和創作動力，“我感覺自己找到了喜歡的事情，既是事業，也是生活，動力滿滿。”

帶一群人傳播湘西

調任州委網信辦工作后，得益于單位領導的支持和鼓勵，黃禮開始運用網信人和網絡達人的雙重身份，尋找我州一線網絡達人，鼓勵大家宣傳湘西的文化旅游。

在開展全州網絡達人“統戰”工作之初，州委網信辦負責人便指導她，打鐵還需自身硬，要能夠團結眾多網絡達人，首先自身必須成為真正的網絡達人，才能讀懂這個群體、這個行業。

為此，黃禮除了自己繼續研究網絡規律之外，開始關注網絡達人的工作特點和訴求。她經常與各類網絡達人一起交流經驗，參與他們的創作，“用他們熟悉的語言與他們溝通，為大家做好基礎保障。”

通過黃禮和網信辦同事們的不懈努力，目前義務加入宣傳湘西文旅的網絡達人隊伍已接近60人，其中一些網絡達人粉絲上千萬，在全國赫赫有名。在州委網信辦的組織調度下，網紅們積極參與各類活動，如“湘西紅2023網絡文化節”“從十八洞出發”“醉在茶鄉”等活動，獲得了很好的宣傳效果。

世界每個時刻都在變化，對于黃禮而言，不變的是她對家鄉湘西的熱愛。從一個人到一群人，向外界宣傳湘西的美好，成為黃禮自覺的使命，已經融入了她的事業、生活和人生。