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團結報全媒體記者 彭寧 岳躍強 黃諄

文旅融合發展中，媒體應該扮演什么角色？

7月24日至27日，中國報業協會2024文旅融合與媒體傳播大會在山東省青島市舉行。《從5·19“青春云游記”到“青春讀行記”中國青年報社推動文旅高質量發展的可視化探索》等32個案例入選“黨媒推動文旅融合高質量發展案例”，其中部分優秀案例現場作經驗分享。

可以說，這些經典案例從不同角度與側面回答了以上問題，生動鮮活地展示了文旅融合高質量發展中，媒體特別是黨媒所發揮的積極作用和貢獻的重要力量。

媒體是文旅融合發展中的導航儀，為文旅融合的發展指明方向，傳播正確的理念、策略和成功案例，引導文旅產業朝著正確的道路前進。

以浙江日報報業集團打造的浙江文化和旅游總評榜為例——2013年，浙江日報報業推出浙江旅游總評榜，后改名為浙江文化和旅游總評榜，全力打造文旅垂直領域媒體評價體系。12年來，浙江日報報業集團和浙江省文化廣電和旅游廳緊密合作，堅持用標準化引領精品化，共同創建了一套行業公認的權威評價體系，推出了一批批在國內外有廣泛影響的年度文旅榜單，深入挖掘文旅融合的新業態、新場景、新模式，講好浙江文旅深度融合的新故事、新成果、新標桿。通過發掘行業標桿和最佳案例，解碼成功經驗，展望未來潮流，總評榜有力推動了浙江文旅品牌的培育以及新業態、新模式的探索，為促進文旅高質量發展作出了積極貢獻。

媒體是文旅融合發展中的黏合劑，把文旅融合的各個環節和要素緊密黏合在一起，增強其整體性和協同性，促進產業的協同發展。

以《重慶晚報》培育2號線全域旅游示范線為例——重慶日報報業集團抓住休閑旅游興起的風口，結合媒體融合發展，著眼《重慶晚報》創刊40周年，以“廂遇”小程序上線為契機，以培育重慶軌道交通2號線全域旅游示范線為抓手，以打造紅巖村地鐵站垂直馬拉松等現象級IP為爆點，引導海內外游客“尋找李子壩的下一站”，到全國熊貓最多的動物園“實現熊貓自由”，培育以軌道交通、城際鐵路等為載體的重慶全域旅游新名片。

媒體是文旅融合發展中的調色板，豐富文旅融合的色彩和內容，通過多樣化的報道和宣傳，為文旅融合增添更多的元素和可能性。

以安徽日報報業集團策劃的“給新安江種上一朵小紅花”為例——2022年開始，安徽日報報業集團鄉思島融媒體工作室聯合黃山市共青團、黃山旅游集團、歙縣人民政府，連續兩年在黃山市歙縣九砂村策劃江上流動藝術展與曬秋民俗活動，運用策展思維和創新媒體組合傳播打法，通過舊物利用、裝置藝術、文創產品等多種創意方式賦能古村文旅轉型出圈。在黨媒引領下，九砂古村的曬秋文化以多種媒介形式被表達，九砂村江上流動藝術展通過一系列創新手段與深度策劃，形成了多元媒體融合的傳播路徑，成功打造了多個傳播熱點。九砂曬秋成為秋季大黃山旅游的熱門話題與中國曬秋文化的網紅打卡地之一，百度搜索量突破20萬次，全國范圍內曝光率超過億次，九砂村成為新安江畔一個網紅文旅村落。

可見，無論是作為導航儀指明方向，作為黏合劑促進協作，還是作為調色板增添色彩，媒體都在以不同方式為文旅融合發展注入源源不斷的動力與活力，成為文旅融合高質量發展中不可或缺的重要力量。