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團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 朱開朗

截至2月19日，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）票房已經(jīng)達(dá)到人民幣123.19億元，其中海外票房突破了1000萬美元。據(jù)央視網(wǎng)2月17日消息，《哪吒之魔童鬧海》票房已經(jīng)超越影片《侏羅紀(jì)世界》，躋身全球影史票房榜第九名。

這無疑是近年來最具“爆炸性”的一個(gè)文化現(xiàn)象。因一部?jī)?yōu)異的電影，我國(guó)的神話人物和神話故事被四海傳播，中華民族傳統(tǒng)文化再次得到弘揚(yáng)。

而“哪吒”這個(gè)詞，也已成為網(wǎng)絡(luò)上熱度最高的詞。如此大的一波流量，引得無數(shù)大小媒體競(jìng)相來蹭，有說“海外院線打壓《哪吒2》，作為還擊，我們也要抵制好萊塢”的；有說“不挺《哪吒2》就是不愛國(guó)”的；還有號(hào)召網(wǎng)友“就算看過了也去多買幾張票，把《哪吒2》的票房推上200億”的……林林總總。

以上這些論調(diào)我著實(shí)不想反駁，只要稍有認(rèn)知，或稍懂查詢，就會(huì)看清這些蹭流量者的嘴臉。我是一名文旅記者，我想討論的是，文旅相關(guān)的話題。

在所有蹭流量的人中，有一類比較特別的，便是“爭(zhēng)相認(rèn)領(lǐng)哪吒是自家娃”的隊(duì)伍。有說哪吒是四川的，有說哪吒是天津的，有說哪吒是遼寧的，有說哪吒是安徽的，有說哪吒是河南的，有說哪吒是山東的，有說哪吒是浙江的……具體地名在此不一一列舉，網(wǎng)上一搜便知。

我想說的是，如果這些人的目的是蹭流量，那么你們的目的大概已經(jīng)達(dá)到了。但如果你們想因此而擴(kuò)大地方知名度，從而推進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)，對(duì)不起，恐怕你們要失望了。

文旅不是蹭熱度，而是目的地用心、游客舒心的雙向奔赴。與其爭(zhēng)流量，不如去干點(diǎn)別的更有意義的事情。

比如，可以充分發(fā)掘景區(qū)景點(diǎn)和特色文化，為游客提供一個(gè)前來觀光的理由。我國(guó)幅員遼闊，縱跨五個(gè)溫帶、橫跨五個(gè)時(shí)區(qū)，名山大川多不勝數(shù)，兼有平原、山地、丘陵、盆地、高原、雨林等多種地形地貌，處處都有獨(dú)特的風(fēng)景；我國(guó)歷史文化悠久綿長(zhǎng)、民族文化各有千秋，何愁尋不到一處能夠吸引游客的特色風(fēng)俗？非要靠一個(gè)虛構(gòu)的神話人物來招徠游客？

比如，用心打造配套設(shè)施和旅程服務(wù)，給游客提供一個(gè)舒心的旅途。怎樣服務(wù)好游客？游客來了吃什么、住哪里、怎么逛、怎么玩？這些都是旅游目的地各行各業(yè)需共同研究的課題。不僅要讓游客玩得舒心，更要時(shí)時(shí)有創(chuàng)新，不斷地給游客增加新鮮感，才能讓游客念念不忘。不然就算游客沖著哪吒來了，來干什么？風(fēng)餐露宿嗎？

再比如，還可以按部就班做好宣傳和營(yíng)銷，在游客心中構(gòu)建一個(gè)豎得起的品牌。如“老家河南”“好客山東”“多彩貴州”等品牌形象，均是全國(guó)各地的成功營(yíng)銷典型案例。若沒有一個(gè)統(tǒng)籌的規(guī)劃、合理的調(diào)度，是斷不能達(dá)到這樣的效果的——而不是因哪吒電影火了就認(rèn)哪吒，楊戩電影火了又認(rèn)楊戩。

當(dāng)然，從某種角度上來講，有些名人故里之爭(zhēng)是以辨清史實(shí)、做好學(xué)術(shù)為目的的。如諸葛亮故里之爭(zhēng)，諸葛亮故里到底是在襄陽還是南陽，抑或別的什么地方，至今都沒有定論，這無疑是史學(xué)界的一大遺憾。但這顯然不足以成為這次哪吒故里之爭(zhēng)的目的——畢竟哪吒是個(gè)虛構(gòu)的神話人物啊！你見過哪位史學(xué)家考證盤古或女媧的故里嗎？

與其在網(wǎng)上打嘴炮，不如放手去干點(diǎn)實(shí)事，去建設(shè)建設(shè)家鄉(xiāng)吧！讓你的家鄉(xiāng)即使沒生出哪吒，也因?yàn)樯隽饲f萬個(gè)建設(shè)者而繁榮富強(qiáng)吧！