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團結(jié)報全媒體記者 施雨潤苗

清明假期在貴州省黔東南州黎平縣肇興侗寨旅游時，特意訂購了一套當(dāng)?shù)囟弊鍌鹘y(tǒng)服飾的旅拍。

得知我來自湘西，是苗族，攝影師好奇地問：“鳳凰古城旅游行業(yè)做得那么好，各種風(fēng)格服裝都有，你為什么還來我們這里拍旅拍？”我笑著回答：“因為我覺得在侗寨穿上當(dāng)?shù)囟弊鍌鹘y(tǒng)服飾更有意義呀！”

經(jīng)過一個小時妝造，我和女兒終于如愿以償，穿上了當(dāng)?shù)囟弊鍌鹘y(tǒng)服飾，在侗寨里“臭美”了一回。攝影師輕車熟路地帶著我們?nèi)ジ鱾€能出片的場景，每個地方都擠滿了“要出片的中國女人”，當(dāng)然也有不少外國游客。

近些年來，隨著“旅拍”興起，催生了一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)。從推廣、模特、服裝、化妝到道具、攝影、修圖，每個崗位都涌現(xiàn)出了一大批專業(yè)人才。

前些年，在鳳凰古城經(jīng)營旅拍工作室的朋友經(jīng)常發(fā)朋友圈搖人，“求推薦攝影師和化妝師，拍不完！根本拍不完！”朋友還打趣說，即便古城燈光熄滅，攝影師的打光燈也足以照亮整座城。當(dāng)時看來，旅拍行業(yè)仿佛是輕松盈利的香餑餑，各大景區(qū)旅拍店如雨后春筍瘋狂生長。

近兩年，隨著“旅拍”發(fā)展勢頭放緩，旅游旺季也看不到招聘攝影師的廣告了。拋開復(fù)雜的市場因素不談，單從游客視角出發(fā)，我想說“我是真的審美疲勞了”。千篇一律的服裝，流水線批量生產(chǎn)的化妝，分不清是哪里的大頭貼，美得連自己都不相信的精修圖，還有美其名曰“時尚與傳統(tǒng)結(jié)合”的“雜交民族風(fēng)”，失去了特色。旅拍店門口399、299、199的低價誘惑，透著“攬到一個是一個”的心態(tài)，讓游客也失去了“精裝朋友圈”的興趣。

旅拍熱潮時，我曾在鳳凰古城苦苦尋覓專門提供當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)苗族服飾的旅拍店，但都以失敗告終。我曾詢問多位旅拍店老板，為何不主推當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服飾旅拍，得到的回應(yīng)大多是，這類旅拍在朋友圈展示不夠吸睛，造型不夠時尚，客戶群體小眾，難以盈利。

然而，旅拍的本質(zhì)，難道不是先有旅行，而后才有拍攝嗎？旅行聚焦于當(dāng)?shù)鬲毺仫L(fēng)光，拍攝則是為了留存旅行中的珍貴記憶。若各地旅拍毫無差別，那旅拍便失去了其核心價值。

旅拍行業(yè)的先行者們，理應(yīng)肩負(fù)起行業(yè)發(fā)展的重任，積極打造諸如“鳳凰旅拍”“麗江旅拍”“紹興旅拍”等極具地方特色的服務(wù)，主動向客戶推薦帶有鮮明當(dāng)?shù)匚幕皹?biāo)簽”的旅拍套餐。如此一來，既能為當(dāng)?shù)芈糜问袌鲈鎏砣碌南M體驗，激發(fā)旅游消費活力；又能規(guī)避同質(zhì)化競爭，降低惡性競爭帶來的風(fēng)險；還能吸引眾多熱愛傳統(tǒng)文化的粉絲群體，傳播和弘揚地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；甚至能借助外國友人的社交平臺，向世界展示中國之美，可謂一舉多得。

令人欣慰的是，如今，鳳凰古城已有商家敏銳捕捉到這一機遇，發(fā)力打造“鳳凰特色旅拍”，且收獲了良好的市場反饋。網(wǎng)友在評論區(qū)留言“這就是鳳凰當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)服裝，我一直想拍但找不到。”“太美了，下次一定來拍一套這種風(fēng)格的。”

由此可見，并非游客對傳統(tǒng)服飾不感興趣，而是商家未能有效引導(dǎo)游客發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)服飾的獨特魅力。一旦“國風(fēng)審美”的“血脈基因”被成功喚醒，游客對傳統(tǒng)服飾的審美意識崛起，極有可能掀起新一輪旅拍革命。這不僅是旅拍行業(yè)突破發(fā)展困境、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，更是文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要契機。

“一方水土養(yǎng)一方人”，旅游這碗飯實在應(yīng)該耕好“自家的田地”，將在地文化深度融入旅游產(chǎn)品與服務(wù)中，以特色化、差異化的發(fā)展路徑實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。