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今年春天，吉首市第二小學(xué)學(xué)生們?cè)诩资械潞幻缯w驗(yàn)苗鼓、蠟染等非遺項(xiàng)目。 團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 胡承鼎 攝

團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 田華

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》，其中“推進(jìn)農(nóng)文旅融合，拓展消費(fèi)新空間”的部署，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。

在湘西大地，這一融合發(fā)展的理念早已扎根發(fā)芽，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。放眼望去，從“村字號(hào)”活動(dòng)的火爆出圈，到非遺技藝的活化新生，再到特色文藝產(chǎn)品的創(chuàng)意迭出，湘西州正將獨(dú)特的田園風(fēng)光、深厚的民俗文化與富集的特色產(chǎn)業(yè)，源源不斷地轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的現(xiàn)代產(chǎn)品與服務(wù)，一幅生機(jī)盎然的“農(nóng)文旅”融合發(fā)展新圖景正徐徐展開(kāi)。

鄉(xiāng)味鄉(xiāng)趣激活消費(fèi)新場(chǎng)景

2023年底，保靖縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的田野上飄起陣陣煙火氣，“村廚大賽”選拔賽全面展開(kāi)。來(lái)自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村的廚師隊(duì)伍以土鍋土灶為陣，將臘肉、酸魚(yú)、社飯等湘西傳統(tǒng)美食搬上賽場(chǎng)。隨后，保靖縣以“廚”為媒，持續(xù)打造“村廚”品牌。

湘西州各地也依托在地資源，打造“村播”“村跑”等系列“村字號(hào)”IP，將文旅與體育賽事、傳統(tǒng)節(jié)慶、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)深度捆綁。

古丈縣以“非遺+直播+電商”為突破口，連續(xù)兩年舉辦“村播”大賽，培育出“潤(rùn)蓮陽(yáng)莊”“恒心電商”等一批“村播”企業(yè)。2024年，古丈縣電子商務(wù)交易額12.1億元，全縣電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品（包括初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)副產(chǎn)品）零售額1.208億元。

永順縣高坪鄉(xiāng)三角巖村連續(xù)兩年舉辦“村跑”大賽。外地參賽選手憑報(bào)名成功信息及身份證件，可于2025年12月30日前任意時(shí)間，免費(fèi)游覽永順縣芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)、老司城景區(qū)、雙鳳村景區(qū)、不二門(mén)景區(qū)等四大景點(diǎn)?！芭芤粓?chǎng)步，游一座城”，文體旅的深度融合讓“流量”真正變成了“銷(xiāo)量”。

類似的創(chuàng)新在湘西遍地開(kāi)花：瀘溪縣將傳統(tǒng)龍舟賽升級(jí)為“村舟”國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)賽，賽場(chǎng)外設(shè)置非遺集市，辰河高腔、儺面戲等非遺節(jié)目輪番上演；保靖縣推出“茶BA”，把籃球場(chǎng)建在茶園里，賽場(chǎng)邊設(shè)置苗族銀飾、茶產(chǎn)品展銷(xiāo)區(qū)，讓茶產(chǎn)業(yè)與苗族文化“以茶興文、以文促茶”。

老手藝變身“金飯碗”

如果說(shuō)“村字號(hào)”活動(dòng)點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村消費(fèi)的熱情，那么非遺活化則讓傳統(tǒng)文化成為致富的“金飯碗”。

《方案》中提出“組織非遺促消費(fèi)活動(dòng)，支持非遺工坊、旅游景區(qū)等場(chǎng)所推出一批非遺產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)”。近年來(lái)，湘西地區(qū)積極挖掘和活化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，將其融入旅游消費(fèi)鏈條，取得了顯著成效。

鳳凰縣麻沖鄉(xiāng)竹山村是湘西非遺活化促發(fā)展的縮影。曾經(jīng)的“空心”石頭苗寨，依托石居和非遺資源活化，成功構(gòu)建了集田園觀光、民俗體驗(yàn)、休閑度假于一體的沉浸式鄉(xiāng)村旅游目的地。村內(nèi)分布著苗繡堂、織布坊、豆腐坊等20余個(gè)非遺體驗(yàn)點(diǎn)，帶動(dòng)20多位非遺手藝人返鄉(xiāng)。其數(shù)據(jù)亮眼：2024年接待游客28.05萬(wàn)人次，旅游收入4279.7萬(wàn)元；村民人均年收入從2013年1820元躍升到21500元，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的雙豐收。

不僅于此，在吉首市德夯大峽谷景區(qū)，非遺活力也持續(xù)釋放。德夯景區(qū)近年來(lái)著力打造非遺工坊，發(fā)揮苗鼓、苗繡、蠟染等非遺優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行展示與教學(xué)，大力開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游項(xiàng)目?！坝慰筒辉贊M足于僅僅觀賞風(fēng)景，更渴望親自動(dòng)手，深度感受當(dāng)?shù)匚幕镊攘??！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人介紹道，慕名而來(lái)的研學(xué)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多，其中不乏長(zhǎng)沙等城市的師生，非遺正成為吸引深度游、研學(xué)游的重要磁石。

與此同時(shí)，在更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景中，湘西非遺展現(xiàn)出創(chuàng)新的活力。鳳凰古城“蠟的世界”非遺工坊的蠟染體驗(yàn)課一直以來(lái)深受歡迎，乾州古城飛白苗繡坊推出的苗繡體驗(yàn)課也受到不少人青睞。這些舉措清晰地表明，湘西的非遺保護(hù)已從“靜態(tài)保護(hù)”模式，轉(zhuǎn)向成為拉動(dòng)地方消費(fèi)的“動(dòng)態(tài)消費(fèi)鏈中樞”，非遺產(chǎn)品與體驗(yàn)日益成為文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

創(chuàng)意產(chǎn)品點(diǎn)亮鄉(xiāng)村

在非遺工坊之外，《方案》提出的“文藝賦美鄉(xiāng)村”也在湘西多個(gè)村落生動(dòng)實(shí)踐，賦予鄉(xiāng)村新的文化魅力和發(fā)展動(dòng)能。

龍山縣惹巴拉景區(qū)是“文藝賦美鄉(xiāng)村”的典范區(qū)域。這片覆蓋撈車(chē)村、梁家村等傳統(tǒng)村落的土家族古寨群，歷史底蘊(yùn)深厚，風(fēng)景如畫(huà)，更傳承著土家織錦、打溜子、擺手舞等獨(dú)具魅力的非遺項(xiàng)目。這里的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)土家織錦，在國(guó)家級(jí)代表性傳承人劉代娥的帶領(lǐng)下煥發(fā)出新生機(jī)。她突破傳統(tǒng)，將原本用于制作鋪蓋的土家織錦，創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)成圍巾、手提袋等符合現(xiàn)代生活需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古老技藝走進(jìn)當(dāng)代人的日常。

將視線轉(zhuǎn)向保靖縣比耳鎮(zhèn)，本順竹藝社則走出了一條產(chǎn)學(xué)研深度融合的發(fā)展之路。依托歷史悠久的比耳竹編技藝，竹藝社近年來(lái)與湘潭大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、吉首大學(xué)美術(shù)學(xué)院等多所高校建立了緊密的雙向合作關(guān)系。在推動(dòng)“非遺進(jìn)校園”傳播技藝的同時(shí)，通過(guò)設(shè)立“本順竹藝高校創(chuàng)新實(shí)習(xí)基地”，有效引入了高校人才的藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)資源，為傳統(tǒng)竹編技藝注入了創(chuàng)新動(dòng)力。此舉帶來(lái)了顯著成果：產(chǎn)品線從過(guò)去單一的生活用品，迅速拓展至八大系列、上百個(gè)品種，不僅贏得市場(chǎng)認(rèn)可暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，還成功注冊(cè)了“比耳”“本順”等品牌商標(biāo)，并取得了11項(xiàng)國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利。與此同時(shí)，竹藝社為當(dāng)?shù)亓羰貗D女、殘障人士、竹農(nóng)及篾匠等30多人提供穩(wěn)定就業(yè)崗位和增收渠道，真正實(shí)現(xiàn)了文化保護(hù)傳承與經(jīng)濟(jì)效益提升的雙重目標(biāo)。

從“村字號(hào)”活動(dòng)的創(chuàng)意迭出點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，到非遺技藝的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化變身“金飯碗”，再到特色“村藝工坊”點(diǎn)亮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，湘西州的生動(dòng)實(shí)踐清晰印證：文化，正日益成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蝶變、塑造消費(fèi)新空間的核心引擎。

隨著國(guó)家《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)施方案》的深入實(shí)施，湘西州依托其得天獨(dú)厚的山水人文稟賦，正沿著農(nóng)文旅深度融合的路徑堅(jiān)定前行。文化這支如椽巨筆，飽蘸著鄉(xiāng)土的精魂與時(shí)代的活力，在湘西的青山綠水間揮毫潑墨，一幅產(chǎn)業(yè)興、百姓富、鄉(xiāng)村美的振興畫(huà)卷愈發(fā)璀璨奪目。