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華聲在線全媒體記者 彭可心

“快！11點(diǎn)，搶券！”8月6日，蘇寧易購(gòu)五一廣場(chǎng)店內(nèi)，幾名消費(fèi)者站在數(shù)碼專(zhuān)柜前，緊盯手機(jī)屏幕，手指快速點(diǎn)擊。7月8日起，湖南對(duì)家電、數(shù)碼產(chǎn)品、家裝廚衛(wèi)以舊換新活動(dòng)實(shí)行每日限額領(lǐng)券，消費(fèi)者搶券熱情持續(xù)高漲。

國(guó)補(bǔ)券每日“秒光”，是國(guó)家政策推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱的表現(xiàn)，更是擴(kuò)內(nèi)需政策落地顯效的一個(gè)縮影。

今年以來(lái)，湖南加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，以舊換新政策正成為撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支點(diǎn)。今年上半年，湖南社會(huì)消費(fèi)品零售總額10391.81億元、同比增長(zhǎng)6.2%，增速高于全國(guó)平均水平1.2個(gè)百分點(diǎn)。

錨定消費(fèi)升級(jí)，掀“煥新”熱潮

“這款智能手表是最新款嗎？”8月5日上午，長(zhǎng)沙萬(wàn)象城華為智能生活館，長(zhǎng)沙市民廖奕拿起臺(tái)面上的智能手表詢(xún)問(wèn)。

“這是最新的系統(tǒng)，支持eSIM獨(dú)立通信，外出不帶手機(jī)也能與他人隨時(shí)保持聯(lián)絡(luò)。”店內(nèi)銷(xiāo)售人員回應(yīng)。

廖奕拿起各種顏色手表逐一試戴、體驗(yàn)，最終選擇了黑色。

“您的手環(huán)折舊大概能抵200元，這款手表國(guó)補(bǔ)可減404.85元，最后是2094.15元?！钡陠T用計(jì)算器算了算。

“我還想給我父親買(mǎi)一塊，健康監(jiān)測(cè)功能要好一點(diǎn)?！绷无仍俅卧?xún)問(wèn)。

“您買(mǎi)的這款就很適合，不僅能監(jiān)測(cè)血氧實(shí)時(shí)變化，還有血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、一鍵微體檢等功能，防跌倒監(jiān)測(cè)也很實(shí)用，當(dāng)佩戴人跌倒，智能手表會(huì)聯(lián)系緊急聯(lián)系人。”店員推薦。

隨著消費(fèi)品以舊換新政策落地顯效，這樣的場(chǎng)景在各大賣(mài)場(chǎng)頻繁上演。小體積的智能穿戴設(shè)備，折射出智能、健康消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

今年，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售。華為智能生活館銷(xiāo)售人員表示，僅智能手表（手環(huán)），該門(mén)店6月就售出400余個(gè)。

相比去年，以舊換新進(jìn)一步精準(zhǔn)錨定消費(fèi)升級(jí)前沿，將智能化、節(jié)能化、適老化作為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主攻方向：智能家電、高性能數(shù)碼產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品加速滲透。

“家里的電視用了七八年，畫(huà)質(zhì)差、能耗高、輻射大，還不時(shí)發(fā)出噪音?！背弥@波以舊換新補(bǔ)貼，長(zhǎng)沙市民周娭毑買(mǎi)了臺(tái)康佳98吋MiniLED電視。她高興地告訴記者，通程電器和廠家一起補(bǔ)貼了10500元，加上政府20%的補(bǔ)貼1500元，市場(chǎng)零售價(jià)原本17999元的電視最終只花了5999元。

上半年，通程電器整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近40%，一級(jí)能效產(chǎn)品換新占比超90%，大屏彩電、零嵌入冰箱、洗烘一體機(jī)等綠色智能家電均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這既是產(chǎn)品迭代的量化呈現(xiàn)，更標(biāo)志著消費(fèi)理念與生活方式向綠色化、智能化、人本化的深層躍遷。

以舊換新通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接這一結(jié)構(gòu)性變革，在淘汰舊產(chǎn)能的同時(shí)，更以市場(chǎng)化方式引導(dǎo)消費(fèi)者擁抱代表未來(lái)趨勢(shì)的新技術(shù)、新產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)端與產(chǎn)業(yè)端在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)深度共振。

政策持續(xù)發(fā)力，既“換得起”又“換得好”

在當(dāng)前形勢(shì)下，全力促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需是積極應(yīng)對(duì)需求收縮、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措，而以舊換新政策在其中扮演了重要角色。

今年以來(lái)，以舊換新政策實(shí)現(xiàn)跨年度無(wú)縫對(duì)接，成效持續(xù)顯現(xiàn)，帶動(dòng)相關(guān)商品零售額快速增長(zhǎng)。上半年，全省限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人單位中，通訊器材類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)、家具類(lèi)零售額分別增長(zhǎng)71.6%、55.2%、35.1%、29.9%，合計(jì)拉動(dòng)全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

以舊換新熱潮的延續(xù)與政策持續(xù)發(fā)力密不可分。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出用好超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持地方加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。今年超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金規(guī)模增加至3000億元，較去年的資金規(guī)模翻了一番。

省政府辦公廳印發(fā)《湖南省提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確今年將實(shí)施消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)十大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，消費(fèi)品以舊換新專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)是重點(diǎn)工作之一，提出全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5％以上的目標(biāo)。

湖南進(jìn)一步推動(dòng)生活類(lèi)消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)“擴(kuò)圍拓品”。家電以舊換新領(lǐng)域在原有8類(lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲4類(lèi)家電產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍。家裝廚衛(wèi)“煥新”領(lǐng)域，將湘繡、湘瓷、無(wú)醛板材等湖南特色產(chǎn)品列入產(chǎn)品清單。

以舊換新既是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，也是一項(xiàng)惠民措施。消費(fèi)者通過(guò)享受補(bǔ)貼優(yōu)惠，加快了換新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了既“換得起”又“換得好”的目標(biāo)。

近日，今年第三批消費(fèi)品以舊換新資金690億元已下達(dá)，而第四批資金將在10月份下達(dá)，支持各地做好消費(fèi)品以舊換新工作。

省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至8月4日，2025年全省消費(fèi)品以舊換新共計(jì)1163.23萬(wàn)筆申領(lǐng)補(bǔ)貼，累計(jì)申領(lǐng)金額96.19億元，累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售金額740.99億元。

上半年全省消費(fèi)品市場(chǎng)延續(xù)向好發(fā)展勢(shì)頭。但也要看到，居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有待進(jìn)一步提升，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力仍待增強(qiáng)。下階段，我省將繼續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)供給，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)居民消費(fèi)信心和意愿，促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)持續(xù)向好。