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八面山連續(xù)多年舉辦“兩賽一節(jié)”，吸引全國(guó)各地的選手們來(lái)八面山感受“云端之旅”。

德夯大峽谷、矮寨大橋和古老的苗寨交相呼應(yīng)，高空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目迎接勇敢者的挑戰(zhàn)。

在湘西德夯大峽谷之巔，游客正在矮寨大橋上體驗(yàn)驚心動(dòng)魄的“云中漫步”高空項(xiàng)目。

棲鳳湖寬闊平靜的湖面，為龍舟競(jìng)技提供優(yōu)質(zhì)賽場(chǎng)。

文/圖 團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 胡承鼎

湖南省足球聯(lián)賽開(kāi)賽在即，全省各地足球氛圍越來(lái)越濃。這場(chǎng)被球迷稱為“湘超”的比賽也將成為湘西文旅發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇。

近年來(lái)，湘西州充分發(fā)揮自然資源和民族文化優(yōu)勢(shì)，積極探索“體育+文旅”融合發(fā)展新模式，通過(guò)舉辦系列特色體育賽事活動(dòng)，帶動(dòng)旅游發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入了新活力。

水陸空立體布局，體育賽事點(diǎn)燃湘西

在此次參與“湘超”之前，湘西州依托獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件和豐富的民族文化資源，已成功舉辦和承辦了多次大型體育賽事，構(gòu)建了多層次、多維度的體育賽事體系。

陸地體育賽事特色鮮明。花垣縣雙龍鎮(zhèn)十八洞村舉辦的山地越野挑戰(zhàn)賽，是國(guó)家體育總局登山運(yùn)動(dòng)管理中心認(rèn)定的國(guó)家級(jí)賽事。賽道設(shè)計(jì)充分融合當(dāng)?shù)刈匀慌c人文景觀，貫穿苗寨、茶園、峽谷等特色區(qū)域。龍山縣連續(xù)多年在八面山景區(qū)舉辦“兩賽一節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)登山賽和自行車賽，串聯(lián)起里耶古城、八面山、惹巴拉景區(qū)，形成體育旅游精品線路。吉首市矮寨大橋馬拉松賽已成為湘西州的品牌賽事，賽事路線途經(jīng)矮寨大橋、德夯大峽谷等湘西州標(biāo)志性景點(diǎn)，同時(shí)融入苗鼓等非遺展示，實(shí)現(xiàn)體育賽事與民族文化的有機(jī)結(jié)合。

水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)豐富。2024年，瀘溪縣水上運(yùn)動(dòng)中心正式啟用，新增摩托艇、槳板等現(xiàn)代水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。今年8月，瀘溪縣舉辦“涉江”馬拉松游泳活動(dòng)，800余名游泳健兒競(jìng)渡11公里沅江，途經(jīng)十里畫壁等自然景觀。今年5月，在古丈縣棲鳳湖舉辦的“龍騰瀟湘”中國(guó)傳統(tǒng)龍舟大賽，吸引全省8個(gè)市州24支隊(duì)伍近530名健兒參與。每年端午節(jié)前后，鳳凰縣都在沱江舉辦傳統(tǒng)龍舟競(jìng)渡和搶鴨子活動(dòng)，在展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目獨(dú)特魅力的同時(shí)，也豐富了鳳凰古城旅游體驗(yàn)內(nèi)容。

低空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目創(chuàng)新發(fā)展。2024年，吉首市矮寨奇觀旅游區(qū)創(chuàng)新開(kāi)展“高空鐵三”系列挑戰(zhàn)賽，將越野跑與云中漫步、飛拉達(dá)等高空項(xiàng)目相結(jié)合，為參與者提供獨(dú)特的體驗(yàn)。八面山上，直升機(jī)和滑翔傘體驗(yàn)項(xiàng)目，展示了低空運(yùn)動(dòng)的魅力，為湘西州體育旅游開(kāi)辟了新的發(fā)展方向。

山水搭臺(tái)文化為媒，賽事融合顯特色

從傳統(tǒng)馬拉松、山地越野到創(chuàng)新的“高空鐵三”、水上嘉年華，湘西州賽事類型不斷豐富。在體育賽事策劃和實(shí)施過(guò)程中，注重與當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和民族文化的深度融合，使賽事活動(dòng)更具內(nèi)涵和吸引力，滿足不同愛(ài)好者的需求。

首先是將自然景觀與賽事路線完美結(jié)合。各賽事舉辦地充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然地貌設(shè)計(jì)比賽路線，讓參與者在競(jìng)技的同時(shí)，也能欣賞到湘西獨(dú)特的山水風(fēng)光，使體育賽事成為展示湘西自然風(fēng)光的重要窗口。

其次是讓民族文化元素深度融入。各類賽事在獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、開(kāi)幕式表演、賽道補(bǔ)給等方面都融入了當(dāng)?shù)孛褡逦幕亍＿€有賽事期間的民族歌舞表演、特色飲食體驗(yàn)等，都讓參賽者和觀眾感受到濃厚的民族文化氛圍。

最后是把傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育有機(jī)結(jié)合。在開(kāi)展現(xiàn)代體育賽事的同時(shí)，湘西州注重挖掘和推廣民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如龍舟競(jìng)渡、搶鴨子等傳統(tǒng)水上項(xiàng)目，以及各類民族傳統(tǒng)競(jìng)技活動(dòng)，不僅使傳統(tǒng)體育文化得到傳承和發(fā)展，更是讓在此舉辦的體育賽事獨(dú)具湘西特色。

“體育+”初見(jiàn)成效，設(shè)施品牌雙提升

湘西州“體育+文旅”融合發(fā)展模式已經(jīng)初見(jiàn)成效。

最直觀的是帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)。體育賽事期間，舉辦地酒店民宿入住率普遍上漲，餐飲、零售、景點(diǎn)門票等消費(fèi)顯著增加，實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的良好效益。

其次是促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為配套體育賽事舉辦，往往會(huì)加速旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提質(zhì)改造。不僅瀘溪水上運(yùn)動(dòng)中心、各類體育場(chǎng)館、旅游接待設(shè)施等得到新建或改造，提升接待能力和服務(wù)水平，還有交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施也得到相應(yīng)改善。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的是提升區(qū)域品牌形象。通過(guò)持續(xù)舉辦有影響力的體育賽事，湘西州的知名度和美譽(yù)度得到提升。當(dāng)“最美馬拉松賽道”等品牌形象逐漸確立，就會(huì)吸引更多游客和投資者關(guān)注湘西，為長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

然而，湘西州“體育+文旅”融合發(fā)展也面臨一些挑戰(zhàn)。基礎(chǔ)設(shè)施仍需完善，部分賽事舉辦地的接待能力、交通條件等還需要進(jìn)一步提升，以應(yīng)對(duì)大型賽事期間的大量人流。專業(yè)人才相對(duì)缺乏，賽事組織、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷推廣等方面的專業(yè)人才不足，制約了賽事品質(zhì)和影響力的提升。產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈條有待進(jìn)一步健全完善。

深挖潛力拓鏈條，培育特色賽事IP

所以，湘西州在“體育+文旅”融合發(fā)展上，還有很長(zhǎng)的路要走，未來(lái)還是要立足本土資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，積極探索具有湘西特色的新發(fā)展路徑。

要依托自然生態(tài)本底，構(gòu)建多層次賽事體系。充分利用武陵山區(qū)獨(dú)特的地形地貌，開(kāi)發(fā)更多特色賽道和賽事項(xiàng)目。在沅水、酉水等水域開(kāi)發(fā)水上賽事；依托八面山等山地資源開(kāi)發(fā)徒步穿越項(xiàng)目；利用矮寨大橋等特色地標(biāo)開(kāi)發(fā)高空極限運(yùn)動(dòng)，形成“水陸空”立體化的賽事格局。

要深挖民族文化內(nèi)涵，打造差異化賽事IP。湘西擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，應(yīng)將土家織錦、苗繡、辰河高腔等獨(dú)具特色的民族文化元素深度融入賽事設(shè)計(jì)，讓參賽者在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中全方位體驗(yàn)湘西文化魅力。

要推動(dòng)文旅深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。“體育+”引流之后，還需要有豐富的消費(fèi)場(chǎng)景留住游客。可以通過(guò)開(kāi)發(fā)夜經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓游客在觀賽之余有更多消費(fèi)選擇，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提升消費(fèi)水平。比如以體育賽事為引流入口，配套開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)、生態(tài)觀光、休閑度假等多元業(yè)態(tài)。設(shè)計(jì)“賽事+非遺體驗(yàn)”“賽事+生態(tài)研學(xué)”“賽事+鄉(xiāng)村度假”等主題旅游線路，實(shí)現(xiàn)從單一賽事經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

要培育本土賽事品牌，提升湘西文旅影響力。比如矮寨大橋“高空鐵三”、棲鳳湖龍舟賽、八面山“兩賽一節(jié)”等具有地域特色的品牌賽事，通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和宣傳推廣，將其打造成為全國(guó)知名的體育賽事旅游品牌，助力湘西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

軟硬兼施促長(zhǎng)效，熱度轉(zhuǎn)為新動(dòng)能

“體育+”模式只是眾多引流模式其中一種，朝著“建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名生態(tài)文化旅游區(qū)”的目標(biāo)，湘西州還需要多借助新時(shí)代的流量產(chǎn)物，加大引流效果，吸引更多游客。

“體育+旅游”模式雖然為湘西帶來(lái)了顯著的引流效果，但要想讓游客滿意而歸并成為湘西的“回頭客”和“宣傳員”，除了硬件設(shè)施的提升，還需要在軟件服務(wù)上下更大功夫。

未來(lái)可以多組織開(kāi)展旅游服務(wù)人員培訓(xùn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平；建立旅游志愿服務(wù)體系，在賽事期間組織志愿者為游客提供引導(dǎo)和幫助；加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)良好的旅游秩序。

更重要的是，讓湘西人民的熱情好客成為最動(dòng)人的“軟實(shí)力”，讓游客在欣賞美景、體驗(yàn)賽事的同時(shí)，感受到家的溫暖。

還要注重建立“體育+”的長(zhǎng)效機(jī)制，避免賽事或活動(dòng)過(guò)后就“人走茶涼”。通過(guò)培育常態(tài)化體育消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)體育旅游精品線路，建立賽事場(chǎng)館綜合利用機(jī)制，提高全民健身意識(shí)、營(yíng)造全民健身氛圍等，提高各場(chǎng)館設(shè)施在非賽事期間的利用效率，讓“體育+”效應(yīng)持續(xù)釋放。

“湘超”的鑼鼓即將敲響，湘西要抓住機(jī)會(huì)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，將“體育+”的熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效發(fā)展的動(dòng)能，讓賽事場(chǎng)館成為全民健身的樂(lè)園，讓特色線路成為游客常來(lái)常新的選擇，讓湘西人的熱情成為留住人心的“金字招牌”。