湘西網9月16日訊(特約全媒體記者 劉番 通訊員 楊塑峰)“家人們快看!這簸箕里的紅辣椒,曬得像團小火球,紅得發亮、油得透光,指尖一捏脆生生的,湊近聞全是湘西大山里的太陽香——不管是炒菜熗鍋、燉肉提鮮,還是剁成辣椒醬,放一勺就能香到多扒兩碗飯!”近日,保靖縣復興鎮大妥村的“鄉村振興—大妥村”直播間熱鬧非凡。鏡頭前,47歲的村黨支部書記彭秀堯化身主播,雙手捧著滿滿一簸箕曬干的紅辣椒,笑得格外實在,連說話都裹著股辣椒般的熱乎勁兒。
作為“媒體+”工程的“納福村集·流動供銷”計劃首次嘗試,大妥村于7月25日注冊“鄉村振興—大妥村”抖音號并開播。村里還請來專家開展專業電商短視頻培訓,把直播帶貨的“秘籍”學了個透。這賬號也不負期待,透著股擋不住的“火勁兒”:網友評論里滿是“想要農產品鏈接”的催單聲;“主播書記”更帶著村民探索直播帶貨,把村里的優質農貨——從剛曬好的紅辣椒,到帶著清香的干菜、土雞蛋,一路賣到了全國網友的購物車。這熱鬧的帶貨場景,正是保靖縣用“媒體+”為鄉村振興注入鮮活動能的生動寫照。
“村播”實踐:從起步探索到成效初顯
大妥村逐步構建起“設施+人才+供應鏈+宣傳”的完整體系。該村已在村部建成助農直播間1個,并聯合復興村、甘溪村、馬洛村、村廚小院等7家村(企業),整合出涵蓋油茶、臘肉、食用菌、堿水面等近20類農產品的特色貨盤;同時建立“農戶直供+平臺收購”雙軌供應鏈,近20戶村民常態化供應干菜、辣椒等農產品;通過專業培訓培育本土主播2名、后臺運營3人,村干部帶頭直播打破“沒人懂、沒人干”困境。運營數據實現跨越:7月25日首播僅644人次曝光、1單9元交易,一個多月后累計完成900單交易、超1.1萬元銷售額,單日穩定80單、1000元左右,8月9日更創4.6萬人次曝光、4120人觀播的峰值。宣傳上,村“兩委”聯合團隊拍攝了20條鄉村振興主題視頻,單條播放量均破1萬次,為直播間引流。
“雖說咱們直播帶貨有了起色,但實實在在的難題還不少。”彭秀堯坦言,“專業設備、專職主播和運營、物流成本高等問題,我們也盼著能逐步解決。”
縣域統籌發力:“媒體+村集”構建振興新格局
大妥村的實踐,為保靖縣全域推進“媒體+”提供了鮮活樣本。2025年,保靖縣委、縣政府在“村廚村藝”文化IP基礎上,創新打造“三村三茶”(村廚村藝村集、茶超茶馬茶BA)鄉村文化體育活動品牌,其中“納福村集”被定位為產業轉化的關鍵載體。此前,保靖縣專項調研大妥村“納福村集”建設與流動供銷直播運營情況,明確其核心功能——推動流動供銷與村集深度融合,探索農村供銷改革;將鄉村集市與直播場景有機結合,打造充滿鄉情鄉味的特色直播空間,讓“田間地頭”變身“鄉土直播間”。
為讓“納福村集”落地見效,保靖縣打出“內外兼修”組合拳。一方面,深耕本土人才培育,打造“鄉村主播”“村寨代言人”,構建覆蓋全縣的新媒體矩陣;另一方面,借力外部資源,借鑒廣東省《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案》實踐經驗,依托湖南廣電集團傳播優勢,持續放大村播熱度與村集影響力,讓“流量”真正轉化為“銷量”。
保靖縣將以“納福村集·流動供銷”直播為示范,逐步輻射全縣重點鄉村,進一步壯大鄉村本土直播團隊,構建區域性農產品供應鏈體系,針對性解決設備、人才、物流、標準化等難題。通過“媒體+”“納福村集”雙輪驅動,將特色產業優勢轉化為鄉村振興實效,讓更多農戶借勢增收,讓保靖臘肉香飄武陵山、油茶結出致富果,在酉水之畔繪就更生動的鄉村振興畫卷。
