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華聲在線全媒體記者 黃晗

在“流量為王”的算法世界里，主流媒體打造的好作品，如何沖破“小院高墻”，在互聯(lián)網(wǎng)上“破局”“出圈”？主流媒體賬號有沒有吸粉秘籍，“一年一個千萬賬號”是異想天開嗎？

11月12日下午，2025中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇在長沙舉行，來自中央及地方的媒體創(chuàng)作者、業(yè)界大咖匯聚一堂，共同探討提升主流媒體傳播力影響力的實(shí)用路徑。

如何“破圈”？

“改變從說話開始”

在“破圈之聲”環(huán)節(jié)，8位“我的代表作”“三好作品”主創(chuàng)代表講述創(chuàng)作背后的故事，8位媒體大咖精彩點(diǎn)評。

在今年九三閱兵的報(bào)道中，62英尺伸縮臂圍繞年號臺與儀仗隊(duì)創(chuàng)作了49秒長鏡頭，被網(wǎng)友稱贊為國家隊(duì)水準(zhǔn)“價值上億”的神級運(yùn)鏡。中央廣播電視總臺新聞中心導(dǎo)演洪玫揭曉了這段神級運(yùn)鏡背后隱藏的潛臺詞，“可以說，今年九三閱兵通過勝戰(zhàn)雄師和大國重器向全球宣示了中國的硬實(shí)力，總臺則通過精彩轉(zhuǎn)播向世界展示了中國的軟實(shí)力。”

前段時間，大象新聞用鏡頭捕捉情感細(xì)節(jié)，記錄駐村書記“蹭飯走訪”的視頻報(bào)道《“蹭飯”駐村書記董桂林：“蹭”面條子瞞不住了！》全網(wǎng)刷屏，全平臺閱讀量1.25億。大象新聞副總編輯梁德寶介紹，大象新聞從成立第一天起，就把“移動優(yōu)先、互聯(lián)互通”作為最高行動準(zhǔn)則，全面轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場。這個過程，就像“轉(zhuǎn)基因”，很痛苦，也很堅(jiān)決。

“改變從說話開始。”浙江廣播電視集團(tuán)融媒體新聞中心“川源蹲點(diǎn)工作室”負(fù)責(zé)人楊川源攜新媒體專欄《一瞬間》而來，她認(rèn)為，在全媒體傳播語境下，要將說話的狀態(tài)、視角、風(fēng)格在大屏和小屏間來回切換。在此基礎(chǔ)上，“架起心橋，傳播才能有效”，要積極拓展傳播平臺，向著“廣電+”的更多可能邁進(jìn)。

一張80年前毛澤東主席與美國青年在延安機(jī)場的合影老照片，揭開了一段驚心動魄的國際救援往事。湖南日報(bào)社推出的《尋找威廉·泰勒》報(bào)道引起了廣泛共鳴，被中國外交部新聞發(fā)言人通過官方推特賬號向全球推薦。湖南日報(bào)社黨組成員、副總編輯蒙志軍表示，在流量浪潮中，主流媒體要保持內(nèi)容定力，堅(jiān)守價值坐標(biāo)，著力生產(chǎn)更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本質(zhì)量、傳播流量的“大精品”。

怎么“吸粉”？

“信任度才是護(hù)城河”

在“這些賬號很吸粉”交流分享環(huán)節(jié)，6位主流媒體賬號主理人，圍繞改進(jìn)文風(fēng)、用戶思維、IP打造、創(chuàng)業(yè)賦能等話題，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和“吸粉”秘籍。

“一年一個千萬賬號”的成績?nèi)绾芜_(dá)成？北京廣播電視臺北京時間內(nèi)容中心總監(jiān)林蕾介紹，從去年到今年，北京時間微博、北京時間抖音粉絲量相繼突破1000萬，這是在多維運(yùn)營策略上持續(xù)深耕的成果。北京時間將原創(chuàng)作為安身立命的根本，每年從創(chuàng)收的利潤中拿出1500萬元，作為媒體融合創(chuàng)作獎勵基金，鼓勵大屏的同事向小屏轉(zhuǎn)型。

“粉絲數(shù)不是終點(diǎn)，信任度才是護(hù)城河。”安徽廣播電視臺新媒體中心副總監(jiān)吳薇在做短視頻的五年中，深刻地體會到，與其追著算法跑，不如回到真正擅長的地方，把內(nèi)容做好。守住專業(yè)，守住真實(shí)，守住溫度，當(dāng)用戶覺得你值得信任，他自然會留下來，自然會轉(zhuǎn)發(fā)，自然會“粉上你”。

如何打造爆款？南方都市報(bào)社官微運(yùn)營部總監(jiān)李湘瑩給出的答案是：抓情緒、找差異、造IP。她認(rèn)為，除了有流量，還要有產(chǎn)品，這樣才能形成品牌特色。例如，南都視頻號《早安南都》系列，主打精美、輕松展現(xiàn)廣東美景；微信號《大灣區(qū)·大都繪》系列，趣味表達(dá)大灣區(qū)重大政策；區(qū)域號深圳大件事“圳服了”，嘗試城市IP落地運(yùn)營，和市民、政府產(chǎn)生良性互動等等。

當(dāng)全網(wǎng)陷入情緒狂歡時，作為黨媒旗下的工作室，該何如發(fā)聲？云南日報(bào)社云跡青年融媒工作室負(fù)責(zé)人吳沛釗的回答是：保持冷靜，回歸故事本身，用深度故事推動讀者自然成長。現(xiàn)場，吳沛釗從小切口深耕耘、熱議題冷思考、聚微光暖無聲三個方面，講述了云跡青年公眾號的創(chuàng)新敘事。

“讀者批評我們‘大而空’，團(tuán)隊(duì)未回避批評，反而將其寫入文章。”重慶日報(bào)重慶瞭望編輯部副主編饒思銳分享了重慶瞭望的吸粉“秘籍”：堅(jiān)持“真誠、真實(shí)、真知”，實(shí)現(xiàn)“共情、共鳴、共識”。

“因?yàn)榕_海的特殊性和高關(guān)注度，坦白說漲粉并不太難。”東南衛(wèi)視融媒創(chuàng)新工作室主任奉智輝介紹，《海峽新干線》抖音粉絲3700萬、視頻號粉絲630萬，“但漲粉是結(jié)果，不是目的。”他認(rèn)為，真正有價值的漲粉，是通過新媒體平臺的算法推薦機(jī)制，讓賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和粉絲能夠同頻共振，彼此之間互相匹配，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。