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龍霞

水聲如訴，千年未歇。

2025年11月30日，全國文旅品牌國際傳播交流大會在北京召開，湘西州芙蓉鎮成功入選“2025文旅品牌出海百強案例”。這不僅是湘西首個獲此殊榮的文旅品牌，更標志著那座“掛在瀑布上的千年古鎮”，已完成從深山秘境到世界舞臺的華麗轉身。

頒獎現場。芙蓉鎮景區供圖

7年，對2000年的古鎮歷史僅是漣漪一瞬；但對芙蓉鎮而言，卻是從電影取景地蛻變為文旅地標、從區域景點躍升為出海品牌的關鍵跨越。如今，瀑布依舊穿鎮而過，那奔流不息的水聲里，激蕩的不只是歲月，更是新時代的潮音。

站在入選世界百強的節點，回望這條征途，我們看見的是瀑布般的初心奔涌，是溪河般的融合智慧，是百川歸海般的協同共榮。

源起·潤土 

靈溪河與瀑布交匯處，吊腳樓群依山就勢，層層疊疊。這座始于西漢的古鎮，歷經土司王城、商貿口岸、電影名鎮的身份流轉，最終在新時代找到了自己的坐標。

芙蓉鎮。圖片由永順縣委宣傳部提供

然而復興之路，始于2004年那次佇立在紅石林深情的回望。

“家鄉太窮了，都不能用家徒四壁來形容，只能說是家徒兩壁。”湖南華夏投資集團董事長鐘飛回憶道。這位土生土長的永順人，總難忘離鄉時那一幕：老人身著舊巴巴的民族服飾，牽著黃狗，在村口久久揮手——“他們還是盼著我回來。”

2018年，這場回望化為行動。永順縣委縣政府通過招商引資，與華夏投資集團共同成立“湘西芙蓉鎮文化旅游開發有限公司”。

政企握手的那一刻，初心如瀑，奔涌而下。

游客一邊享用當地美食，一邊欣賞夜景和瀑布。楊賢清 攝

第一關是重塑鎮貌。政企推行“電線入地”“雨污分流”，拆除亂搭違建，治理亂停亂擺，讓古鎮重拾清朗容顏。第二關是激活主體。面對分散的業態，他們成立民宿聯盟，統一規劃管理，讓737戶個體工商戶增至1451戶，客棧從73家擴至近200家。第三關是惠民共生。景區為2180余名居民購買醫保和房屋火險，創造1200余個崗位，直接幫助1186人就業，帶動3900余戶脫貧。

7年間，游客量從30萬躍升至300萬，旅游收入突破億元大關。瀑布之水，終于潤澤了這片它流淌千年的土地。

靜水深流，情懷自有回響。

活水·融合 

2024年，當央視《邊走邊跳》的鏡頭對準芙蓉鎮，土家擺手舞在瀑布的轟鳴中躍動，西蘭卡普的華彩于晨霧間流轉，一場傳統與現代的動人對話，通過熒屏映入觀眾的眼簾。

2024年8月28日晚，“在中國大地上邊走邊跳·湘西站”集中展演活動在永順縣芙蓉鎮擺手堂啟幕，來自湘西州八縣市的參演舞蹈團隊齊聚一堂，縱情歌舞。宿中元 攝

這驚艷大眾的一幕，其根基深植于一段“靜默”的時光。在旅游業因疫情停擺的時期，芙蓉鎮選擇向內深潛，閉門修煉：反復打磨劇目、升級演藝系統、錘煉服務細節。這段被迫的暫停，最終被轉化為至關重要的內功積淀。

領舞的田阿妹對此感受最深。身為景區講解員與舞隊隊長，她見證了這一路的沉淀與綻放：“以前覺得土家舞只能在山里跳，現在全世界都看見了。”

這正是芙蓉鎮融合智慧的縮影：讓古老文化活在當下，讓傳統技藝借由扎實的準備與創新的表達，煥發出世界矚目的新生。

大型原創行浸式實景民族風俗演藝《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》。芙蓉鎮景區供圖

這里有十大類1016項非遺資源，如何不讓它們成為博物館的標本？古鎮給出了創新答案：當臘肉遇見漢堡、西蘭卡普鑲嵌牛仔、毛古斯舞邂逅爵士樂、騰訊游戲IP相遇土司兵法……看似不可能的碰撞，恰恰撞出了文化新生的火花。800多個系列文創產品，讓古老技藝走入日常消費；“花開芙蓉·畢茲卡的狂歡”等演藝，讓13個國家級非遺“活”在當下。

2020年5月28日晚，騰訊游戲旗下國風武俠大作《天涯明月刀》五周年慶典暨天刀實體家園啟動儀式在湘西芙蓉鎮·紅石林度假區舉行。芙蓉鎮景區供圖

旅游開發讓歷史可觸。與騰訊合作“雪鷹領主”“天涯明月刀”等游戲IP落地，開創“文旅+非遺+游戲”新模式；夜游經濟點亮古鎮，讓體驗從白天延伸至星空下。

品牌宣推隨之激蕩。主動融入湘西1小時旅游圈，優化游客出行；聯動官媒與自媒體，高頻運用短視頻、直播等手段制造聲量。通過精心打造“土家趕年”、“舍巴節”及自創IP“土家摸泥節”等特色活動，并獲湖南衛視“新春走基層”連續報道，《瀟湘盛景·詩畫芙蓉》國潮之夜更吸引4000萬人在線觀看，使古鎮從靜態風景蛻變為動態的文化現場。

溪河奔涌，芙蓉鎮不再是被觀賞的客體，而是主客共創的生活劇場。

共潮·出海 

“這里的美不僅是風景，更是人與土地的深情。這是我見過最美的古鎮。”2025年8月，當國際攝影藝術聯合會主席里卡爾多·布西在第九屆世界攝影大會期間，于芙蓉鎮發出這番感慨時，他的鏡頭正對準一位在遺址前安靜繡花的土家阿婆。

這句世界級的贊譽背后，是從政府、企業到百姓的深度同頻共振，更是這種合力所催生的“線上引爆、線下落地”雙軌路徑的高效運轉。

人民日報Facebook官方賬號推介芙蓉鎮。芙蓉鎮景區供圖

線上，以“瀑布上的千年古鎮”為核心IP，通過TikTok、YouTube等平臺矩陣，借助“苗疆神女”等欄目化內容、借勢游戲和節日熱點、聯動國際旅游博主，讓芙蓉鎮的視覺奇觀和土家文化實現全球刷屏，累計曝光量超10億次，被外國網友稱為現實版《千與千尋》。

旅拍的游客排著隊，等待在最佳取景點留下紀念。胡承鼎 攝

線下，在政府推動下積極“走出去”：與馬來西亞登嘉樓州結為友好景區，與國際旅行社合作設計跨境線路，并完善多語種服務等配套。通過成功承辦第九屆世界攝影大會等國際活動，切實將線上聲量轉化為客流量。今年，芙蓉鎮入園海外游客數量已超過30萬人，成為名副其實的“國際網紅古鎮”。

百川赴海，芙蓉鎮不再孤立于湘西一隅。

站在新起點上，芙蓉鎮正在謀劃著更遼闊的航程：未來五年，50億元投資將讓空間擴容4倍，業態擴容10倍；智慧系統將連接古鎮每棟建筑；國際藝術家駐留計劃將吸引全球創作者；土家語課程將通過云端走向世界……

瀑布三疊，疊就出海長卷——初心如瀑潤故土，融合似溪活化韻，協同成海通世界。

夜色下的芙蓉鎮燈光璀璨。楊賢清 攝

芙蓉鎮，這座從歷史深處走來的瀑布古鎮，正以瀑布的激情、溪河的智慧、海洋的胸懷，向世界講述一個關于文化重生與城鄉共榮的中國故事。

千年激流，在此刻匯入蔚藍；古鎮新篇，于潮頭迎向曙光。