
文化走播過(guò)程中,主播品嘗芙蓉鎮(zhèn)特色小吃。 團(tuán)結(jié)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 彭博 攝

主播參加芙蓉鎮(zhèn)擺手舞活動(dòng)。 團(tuán)結(jié)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 彭博 攝
團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 吳剛
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東方甄選來(lái)湘西了。
在鳳凰,在矮寨,在芙蓉鎮(zhèn);推景區(qū),推文化,推土特產(chǎn)。
幾位才華肉眼可見(jiàn)的主播,在一次又一次的“口嗨”中,將湘西的文旅風(fēng)情,以充滿爆炸感的形式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
為東方甄選點(diǎn)贊。尤其是,這次“東方甄選湖南行”選的點(diǎn),是長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、張家界和湘西,而湘西,是首站,也是尾站。
2022年推出的“湖南文旅五張名片”,分別是以張家界等為代表的奇秀山水名片、以韶山等為代表的經(jīng)典紅色名片、以長(zhǎng)沙等為代表的城市文化和都市休閑名片、以南岳衡山等為代表的歷史文化名片、以常德城頭山遺址等為代表的農(nóng)耕文化名片。我覺(jué)得,擁有兩項(xiàng)世界遺產(chǎn)、兩顆金釘子、兩家5A景區(qū)(鳳凰古城于2024年晉升為5A級(jí)景區(qū))、國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目占全省總量五分之一的湘西,“以神秘湘西等為代表的地質(zhì)奇觀和神異湖湘文化”,絕對(duì)能當(dāng)起湖南文旅的“第六張名片”。
所以,作為湘西人,我當(dāng)然要為東方甄選點(diǎn)一萬(wàn)個(gè)贊——有眼光!
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東方甄選之所以“有眼光”,是因?yàn)槠鋬r(jià)值評(píng)估的主要參數(shù),是出于市場(chǎng)考量而非所謂的“綜合”考量。
市場(chǎng)考量考量啥?當(dāng)然首選話題性和銷(xiāo)售潛力了。一句話:能不能撩撥起目標(biāo)受眾起哄或者購(gòu)買(mǎi)的興趣。
偏偏我神秘湘西,在話題性上,有海量的基數(shù)、超強(qiáng)的IP影響力和巨大的操作空間。
比如說(shuō)講科學(xué),湘西自然生態(tài)完好,氣候條件優(yōu)越,生物物產(chǎn)多樣,產(chǎn)品可靠攏綠色概念、大健康概念等一大堆潮流概念,還可能衍化出新的爆款概念。
比如說(shuō)講歷史,湘西非常牛的地球歷史標(biāo)志,有史前時(shí)代、先秦時(shí)代、帝國(guó)時(shí)代直至新中國(guó)新時(shí)代的一整套信史,隨便中間的某個(gè)局部細(xì)節(jié),都有可能創(chuàng)造出新的玩法(產(chǎn)品)。
比如說(shuō)講文化,湘西更牛了,中原文化、湖湘文化、苗族文化、土家族文化在這里交融,玄幻奇幻、仙俠武俠、軍事歷史、科幻懸疑、諸天無(wú)限等流行元素都可以與這片土地?zé)o縫鏈接,只要你敢想,湘西就擔(dān)得起。
我們還可以講風(fēng)景、講風(fēng)情、講歌舞、講傳承……湘西可以講的話題,姿勢(shì)多質(zhì)量高,量大管飽。
更妙的是,文旅賦能、鄉(xiāng)村振興、文化自信等主流話題,在湘西,全部可以駕著五彩祥云生動(dòng)落地。
因此我盲猜,在東方甄選的眼中,湘西就是個(gè)話題寶庫(kù),很有玩出花的潛質(zhì),萬(wàn)一刮起一陣能讓豬都飛起來(lái)的風(fēng),豈不快哉?
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那不要東方甄選,我們湘西人自己干,行不行?
想聽(tīng)真話還是好話?
好吧,我們自己干,暫時(shí)還不行。
也許有些人干出了“小行”的成績(jī),但是從整體上講,不怕各位說(shuō)我長(zhǎng)他人志氣滅自己威風(fēng),還真沒(méi)干出“大行”。
說(shuō)穿了,東方甄選在這次直播中,從產(chǎn)品選擇、價(jià)值定位、話術(shù)設(shè)計(jì)、平臺(tái)推廣、后臺(tái)運(yùn)作等等,靠的是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng),一個(gè)專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的流暢系統(tǒng)。
我們湘西,目前在這一塊上,嚴(yán)重缺乏跟得上迭代節(jié)奏、同時(shí)又有較大格局的精英和團(tuán)隊(duì),還需要借助外界的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)代勞或者帶路,不然我們上面說(shuō)的那么多厲害之處,一上去可能就突然不靈了。本次“東方甄選湖南行”如此,春節(jié)前后的“保靖村廚大賽”同樣如此,都是在外面的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)下,才能取得不俗的成績(jī)。
近年來(lái)一直致力于打開(kāi)湘西文旅線上傳播局面的“幺妹局長(zhǎng)”,參與了東方甄選活動(dòng)后,感觸很深:“這支隊(duì)伍很專(zhuān)業(yè)。尤其是他們的流程、話術(shù)、形式和方式,我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)認(rèn)真思考,然后不停地去嘗試?!?/p>
對(duì),不停地學(xué),不停地想,不停地試,才是掌握這件工具的靠譜途徑。
也只有不停地學(xué)習(xí)思考和嘗試,才能真正做好做大做強(qiáng)湘西文旅,才能有資格專(zhuān)治各種不服、蔑視藐視無(wú)視一切輕看我們的“嘰嘰歪歪”,以陽(yáng)光微笑,見(jiàn)證湘西富強(qiáng)、湘西振興。
