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團結報全媒體記者 田華

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湘西州第十五屆運動會剛結束，另一項體育賽事十八洞山地越野挑戰賽又將開啟。十八洞山地越野挑戰賽是湘西州第一項國家級體育賽事，屆時將有大約1500名選手在苗寨展開速度比拼。

湘西州一直在探索“體育+旅游”的發展模式，通過開展競技性賽事、群眾性賽事，提升文旅互動效益，釋放節慶拉動紅利，增強景區帶動活力，拓展體育消費空間。

2013年，吉首市矮寨奇觀旅游區成立不久，就舉辦“矮寨公路奇觀”自行車公開賽；2018年，舉辦矮寨大橋馬拉松；2021年，開發飛拉達等高空運動項目；今年又舉辦矮寨大橋“高空鐵三”挑戰賽。

再看其他縣市，“巔峰湖南”六大名山登山賽在龍山縣八面山連續舉辦六屆，“大美湘西·云端上的騎行”八面山自行車邀請賽已經舉辦5屆；鳳凰縣今年舉辦了“同游沱江水共筑中國夢”2024年中國湖南·鳳凰古城沱江公開水域全國游泳公開賽；保靖縣呂洞山鎮今年國慶期間舉辦的群眾性體育賽事“茶BA”取得非凡成績，7天里全縣接待游客18萬人次。

從舉辦體育賽事助力景區提高知名度、打造品牌形象，到舉辦群眾性體育賽事助推鄉村旅游，從借助外部力量，到激發內生活力，湘西的“體育+旅游”似乎已經邁入了2.0階段。

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“體育旅游”一直都有，比如傳統的登山、觀賽，這幾年因為體育賽事以及它所帶來的龐大經濟收入而受到越來越多的關注，“體育+旅游”就成為一組熱詞。

“體育+旅游”有多熱？全國性的、世界性的群眾基礎好的體育賽事創造的經濟收入是可以用億為單位的。雖然羨慕，但也要清醒地認識到這種賽事畢竟少，競爭那不是一般的大，好在還有不少另辟蹊徑取得成功的案例。

舉辦“村BA”的貴州臺江縣，2023年全縣累計接待游客640余萬人次，實現旅游綜合收入85億元，同比增長均超70%；舉辦“村超”的貴州榕江縣，2023年全縣累計接待游客760余萬人次，實現旅游綜合收入84億元。

與榕江、臺江不同，廣西陽朔的攀巖經歷了30多年發展，現有超過1000條攀巖線路，50多個獨立的巖場，每年為陽朔帶來超過30萬人次的攀巖游客，而他們中有60%以上停留10天以上。如此龐大的游客人群，舉辦“陽朔攀巖節”就成為順理成章的事情。在2023國際攀巖節活動期間，陽朔旅游人數達到13360人，較比賽前增長3220人，帶動消費超161萬元。

根據世界旅游組織（UNWTO）數據，體育旅游產業正在以每年14%的速度增長，超過旅游產業4%至5%的整體增長速度。你看，作為體育業和旅游業融合發展的重要項目，體育旅游已成為當下最為耀眼的文化現象，帶來了巨大的經濟社會機遇。

榕江、臺江和陽朔，有的是觀賽經濟，有的是沉浸式體育經濟，有的將群眾賽事與民族文化融合，有的完全依托自然資源稟賦，都是揚長避短，深度挖掘自身優勢，都成了“體育+旅游”賽道中的佼佼者。

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“為一場賽事赴一座城”“跟著賽事去旅行”“一人參賽，全家旅游”……跨越城市參加和觀看體育賽事不僅是年輕人新的生活方式，也是他們解鎖一座城市的新途徑。

為什么體育消費有如此大的吸引力？根據科學實驗，運動可以刺激大腦分泌多巴胺，就是讓人產生愉悅感的物質，將體育與旅游相結合，不僅為出行增添了沉浸感，還能滿足社交需求，會提高體育旅游的復購率。

那么，體育+旅游，在湘西有何條件？

湘西有山，可以攀巖、登山；湘西有河，可以開展水上運動；湘西有森林，可以徒步……

湘西還是湖南省除長沙外，世界冠軍最多的市州，先后培養出楊霞、龍清泉、向艷梅3名奧運冠軍，龍金寶、張亮、向林香等一大批世界冠軍，累計摘取奧運會金牌4枚、國際賽事金牌73枚、全國賽事金牌193枚。

在湘西，各個縣市也有自己的特色運動項目：吉首攀巖、古丈舉重、永順體操……

湘西擁有發展“體育+旅游”的資源稟賦，也擁有良好的人文環境。面對競爭日益增大的體育旅游市場，湘西各地都在進行“體育+旅游”的探索，比如保靖縣在清水坪鎮、呂洞山鎮舉行籃球賽，今年暑假來自長沙等地的青少年在古丈縣棲鳳湖上練習槳板運動，不少游客在專業人士帶領下開展探洞活動……

湘西州的“體育+旅游”正向著群眾性賽事、面向青少年體育教育培訓、面對中青年休閑探險等方向轉變，越來越多的人正在為了某一項體育運動而奔赴湘西。

在此基礎上，湘西還有很多可以做的。比如，是否可以考慮將產業鏈往前延伸，在飛拉達等高空項目基礎上開展一些低難度訓練，培育消費者；是否可以打造白天體育運動鍛煉身體、晚上體驗民俗放松心靈的融合旅游線路；是否可以搭建戶外運動信息交流平臺，鏈接更多熱愛戶外運動的人……

但是更為重要的，還是要大力宣傳湘西州的“體育屬性”，打造湘西州的“體育人設”，為湘西貼上戶外運動的標簽，吸引更多人來湘西體驗各項體育運動，讓“體育+旅游”向“+體育旅游”發展，讓“體育旅游”成為神秘湘西的又一張名片。