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團結報全媒體記者 田華

5月以來，湘西各地一場接一場文旅活動，掀起文旅市場一浪高過一浪的熱潮。

這股熱潮其實自深冬的百獅會就已點燃，從深冬民俗節(jié)慶到春夏繁花賽事，湘西州正以月月有節(jié)慶的澎湃熱力，激活文旅經濟引擎。

五大內核驅動文旅新引擎

文旅活動，表象是人潮涌動的歡騰盛景，內核實為系統(tǒng)性的戰(zhàn)略深耕。

面對逐年攀升的游客規(guī)模與不斷高漲的文旅消費需求，湘西文旅正突破更廣空間覆蓋、更深產業(yè)融合，向游客和市場供給內容更多元、體驗更沉浸的文旅活動。

民俗聚心，節(jié)慶引流。從“神秘湘西過大年”到乾州春會、苗族百獅會、苗族“三月三”“四月八”、土家族舍巴節(jié)，民俗活動聚人氣、引流量效果卓著，成為激活市場的先導力量。

景產共融，生態(tài)變現。春風拂過，漫山花海成天然舞臺，活動主題從民俗延伸至“民俗+風景”雙核驅動。瀘溪青草村油菜花節(jié)、花垣沙科村油菜花節(jié)、龍山脈龍村桐花節(jié)……生態(tài)“顏值”高效轉化為消費“產值”，鋪就“綠水青山”通達“金山銀山”的金光大道。

體旅破圈，活力互促。健康生活與個性體驗需求激增，體育旅游正成為新風口。湘西體育賽事更是蓬勃發(fā)展，吉首深耕“矮寨公路奇觀”自行車賽，湘鄂龍鳳馬拉松持續(xù)發(fā)力，保靖也舉辦了首屆半程馬拉松比賽，古丈承辦2025“龍騰瀟湘”中國傳統(tǒng)龍舟大賽（古丈站）…… 推陳出新的體育賽事，構建“體育+文旅+產業(yè)”三位一體新模式，實現了“賽道即場景、賽事即營銷、運動員即游客”。

產業(yè)為核，全鏈增效。古丈縣精耕“茶”產業(yè)，舉辦為期19天的2025茶祖節(jié)暨湖南（古丈）茶文化旅游節(jié)，將單點節(jié)慶升級為全產業(yè)鏈共振，強力推進“產業(yè)+文化+旅游+電商”深度融合。

文脈鑄魂，敘事升維。第三屆湘西“從文讀書季”在邊城茶峒啟幕，以文學為橋，活化在地敘事，建立游客與湘西文化的深層精神共鳴，賦予體驗厚重底蘊與持久魅力。

多點開花的文旅活動，實為環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略拼圖：民俗蓄勢聚能、生態(tài)點綠成金、體旅破圈引流、產業(yè)延鏈增值、文脈鑄魂永恒。

當五大內核同頻共振，湘西正以文旅為椽筆，將綠水青山變成金山銀山。

三箭齊發(fā)重構文旅生態(tài)

繁榮的文旅活動背后，是文旅企業(yè)活力激活，文旅承載空間拓展。唯有讓市場主體“動起來”、讓消費場景“多起來”，才能將洶涌人潮轉化為持久效益，真正打開“全時活力”的發(fā)展新局。

從集中發(fā)力到月月精彩。1月至2月，湘西州文旅活動圍繞春節(jié)和民俗展開；3月，活動向田野鋪展，油菜花節(jié)、采茶節(jié)等全面啟動；4月，賞花持續(xù)升溫，保靖縣首屆半程馬拉松等體育賽事接踵而至；5月，茶旅融合漸入佳境，端午龍舟啟航……活動常態(tài)化有效拉長了消費鏈。

從景區(qū)中心到全域開花。活動從以鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)等為核心的旅游景區(qū)向全域擴散，保靖縣呂洞山鎮(zhèn)的“茶BA”籃球賽將賽場設在茶園，瀘溪縣浦市鎮(zhèn)青草村油菜花藝術節(jié)讓花田變身景觀，矮寨公路自行車賽則化公路為賽道，活動空間的延展釋放了全域旅游新動能。

從政府主導到全民共創(chuàng)。從州政府推動的超級IP“神秘湘西過大年”到本土企業(yè)山谷居民舉辦苗族服飾T臺秀，頂級茶企正山堂在古丈舉辦經銷商大會，從武陵山區(qū)（湘西）國家級文化生態(tài)保護區(qū)建設成果展示到瀘溪縣浦市鎮(zhèn)五果溜村依托本村特色產業(yè)舉辦荸薺文化旅游節(jié)，多元參與激發(fā)了文旅融合的內生動力。

通過時間、空間、主體三重維度的創(chuàng)新布局，分散的活動資源擰成一股繩，為“月月有節(jié)慶、處處有場景、行行有參與”的繁榮生態(tài)提供了堅實底盤，確保了文旅市場熱力不散、活力不息。

沸騰市場繪寫千億藍圖

活動不是目的，而是方法；熱鬧不是終點，發(fā)展才是歸途。

文旅活動的本質是生產要素的重組——將沉睡的文化資源轉化為流動的市場資本，將地域特色升級為消費符號，最終實現從“活動熱鬧”到“產業(yè)活絡”的價值躍遷。

2025年，湘西文旅活動化身一座動態(tài)市場引擎：以創(chuàng)新供給撬動需求，以需求裂變引爆市場。

活動即消費場——古丈“龍騰瀟湘”龍舟賽拉動棲鳳湖區(qū)域酒店、餐飲全業(yè)態(tài)爆滿，特色集市銷售超80萬元，農產品線上線下銷售181萬元，“古丈毛尖”品牌曝光超1500萬次；賽事期間接待游客3.9萬人次，直接消費314萬元。保靖“茶BA”“五一”期間接待游客10萬人次，55個攤位收入約200萬元，直接經濟效益顯著。

活動即業(yè)態(tài)孵化器——吉首《城市音樂日》走進芙蓉鎮(zhèn)，游客現場呼吁“這樣的活動可以再多一點”。龍山縣內溪鄉(xiāng)“從西眉峽上八面山”紅色生態(tài)徒步線路發(fā)布后，被不少游客列入端午假期旅游行程。

活動即品牌放大器——在花垣縣邊城茶峒景區(qū)舉辦的“從文讀書季”·“相‘閱’湘西”全民閱讀推廣暨社科普及主題活動將邊城的網絡熱度再提升一個臺階；“矮寨公路奇觀”自行車賽吸引全國14省市選手競技，險峻公路轉化為全國知名賽事IP。

當節(jié)慶的“浪花”匯聚成發(fā)展的“長河”，當活動的“熱力”轉化為產業(yè)的“動能”，文旅便能超越一時喧囂，真正成為驅動區(qū)域高質量發(fā)展的澎湃引擎。

從“一時節(jié)慶”到“全時活力”，湘西在喧囂之上鍛造文旅活動的持久動能，真正將文化富礦轉化為市場金脈與百姓福祉。