團結報全媒體記者 張謹
6月10日,農歷五月十五,大端午,瀘溪武水河畔,龍舟競渡,吶喊震天。29支龍舟隊劈波斬浪,數萬觀眾現場助威,這場“龍騰瀘溪· 激情村舟”2025年全國龍舟大聯動暨瀘溪“村舟”傳統龍舟大賽,將“瀘溪龍舟能否成為現象級文旅 IP”的命題推到了臺前。
放眼湘西大地,從鳳凰沱江的詩意競渡到沅陵沅水的驚險橫渡,從浦市河面率性自由的即興交鋒到溆浦“水上摔跤”的古老圖騰展演,龍舟競渡早已超越賽事本身,成為地域文化與民眾情感共振的鮮活載體。
民俗的生命力,向來根植于民眾自發的參與熱情。浦市龍舟相遇即戰,即便沖灘擱淺也要點燃鞭炮慶賀;溆浦“燕尾龍舟”上,男扮女裝的腰旗手揮著破蒲扇演繹千年巫覡遺風,船頭“撓術”搏擊如水上角力,將力量與技巧、娛樂與競賽詮釋得淋漓盡致。
這些未經雕琢的野性場景,正是民俗活動的活力密碼——當民眾成為節慶的真正主角,文化血脈才能代代傳承。瀘溪若想讓龍舟賽脫穎而出,首先要守護這份源自民間的原生活力,避免陷入“演員比觀眾多”的商業化誤區。
回望湘西文旅的“現象級”案例,蘇-27戰機穿越天門洞的驚世策劃、南方長城中韓圍棋賽的跨界碰撞、譚盾“天籟”音樂節的尋根之旅,無一不是“集中力量辦大事”的創意典范。正如策劃人葉文智所言:“與其打千萬發炮彈,不如發一枚核彈。”真正的現象級項目需要稀缺性、話題性和強傳播基因,既能在信息洪流中引爆關注,又能像天門洞、鳳凰古城那樣,將瞬時流量沉淀為持久吸引力。
瀘溪坐擁武水匯沅江的天然水資源景觀和深厚民俗根基,“村舟”系列賽事從國內邀請賽到超級聯賽的持續規劃,已顯現長遠眼光。但若想突破地域局限,還需在三個維度實現躍升:一是深挖文化內核,提煉如溆浦“燕尾龍舟”般不可復制的精神符號,避免同質化競爭;二是創新策劃形式,構建“村舟聯盟”敘事,強化情感聯結,用創意突破傳播壁壘;三是構建商業閉環,將賽事影響力轉化為旅游消費、文化產品等產業鏈延伸,形成“創意-傳播-流量-收益”的良性循環。
