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張軍

9月13日晚，鳳凰縣民族體育運動中心，千面苗鼓齊鳴，聲勢浩大，震撼人心，2025湖南省足球聯賽（湘超聯賽）湘西主場首戰在這里火熱上演。湘西隊與益陽隊的揭幕對決，不僅是體育競技，更是一場民族文化盛宴：文武茶燈、千年儺愿戲、蠟染、苗繡展示輪番上演。

當湘超聯賽的哨聲響起，綠茵場外的文旅經濟已悄然沸騰。湘西賽區將足球賽事與非遺深度融合，苗鼓舞的鏗鏘節奏與儺愿戲的神秘圖騰同臺輝映，國家級非遺“破鋒八刀”刀光劍影間盡顯湘西兒女的豪情，這正是湘西州近年來探索“文體旅”融合發展的生動縮影。

賽事聯動景區推出“一票游”優惠：憑球票可享鳳凰古城、芙蓉鎮等景區門票五折，帶動觀賽游客轉化為深度游消費者，這種“體育搭臺、文旅唱戲”的模式，不僅讓足球賽事成為城市新名片，更讓游客在吶喊助威中觸摸湘西的文化脈搏。

同時，將于10月2日至3日舉辦的“神秘湘西音樂節”，則是湘西文旅融合的又一創新之舉。音樂節邀請了白舉綱、希林娜依·高、沙寶亮、水木年華等眾多備受喜愛的音樂人。但最引人注目的并非明星陣容，而是非遺與現代音樂的創新融合。屆時“巫儺文化+潮汕英歌舞”將以全新形式登上音樂節舞臺，國家級非遺“湘西苗歌”省級傳承人吳廷翠將帶來原汁原味的苗歌演唱，讓觀眾沉浸式感受湘西苗歌的獨特魅力。

可以想象，當沙寶亮醇厚嗓音與苗族古歌悠遠旋律交織，當潮汕英歌舞剛勁舞步與湘西苗鼓渾厚鼓點共振，這場巧妙融合現代流行音樂與湘西傳統非遺的音樂節，必將為觀眾帶來一場震撼人心的視覺盛宴。

近年來，湘西的文旅創新始終深植于非遺沃土。在矮寨大橋馬拉松賽道旁，非遺傳承人現場演繹非遺技藝，選手奔跑的軌跡與非遺工坊的經緯線交織成流動的風景；在八面山“兩賽一節”現場，土家織錦與山地自行車道相映成趣，讓競技激情與文化傳承渾然一體。更值得關注的是數字化賦能帶來的蝶變：里耶秦簡通過數字技術“復活”千年文字，鳳凰古城《邊城》光影劇用激光投影再現文學經典，這種“活態傳承+科技賦能”的模式，讓非遺不再是博物館的標本，而是文旅消費的“活水源頭”。更重要的是，通過持續舉辦有影響力的體育賽事，湘西的知名度和美譽度在不斷得到提升，吸引著更多游客和投資者關注湘西。

數據顯示，湘西州旅游業對GDP增長的貢獻率超過70%，眾多群眾吃上“旅游飯”、端穩“旅游碗”。今年第一季度，湘西州接待游客1555.37萬人次，游客總花費154.94億元，同比分別增長6.12%和8.1%，入境游客量同比增長近兩倍。“五一”、端午假期，前往湘西州的游客人次、游客總花費同比均實現兩位數增長。

湘西的文旅高質量發展，得益于全域一體的戰略布局。從“六大行動”推動景區提質升級，到“1+5+X”產業體系構建，從“最美生態公路”串聯起景區集群，到“十八洞村+N”紅色研學線路開發，形成了全域聯動、全鏈融合的發展態勢，讓湘西文旅產業實現了從“門票經濟”向“綜合消費”的跨越升級。

筆者認為，下一步，湘西州在“體育+文旅”融合發展上還有很大潛力，可以依托自然生態優勢，構建多層次賽事體系，充分利用武陵山區獨特的地形地貌，開發更多特色賽道和賽事項目。

一要深挖民族文化內涵，打造差異化賽事IP。湘西擁有豐富的非物質文化遺產資源，應將土家織錦、苗繡、辰河高腔等獨具特色的民族文化元素深度融入賽事設計。二要推動文旅深度融合，延伸產業發展鏈條。以體育賽事為引流入口，配套開發文化體驗、生態觀光、休閑度假等多元業態。三要設計“賽事+非遺體驗”“賽事+生態研學”“賽事+鄉村度假”等主題旅游線路，實現從單一賽事經濟向綜合產業經濟的轉變。四要培育本土賽事品牌，提升湘西文旅影響力也不可或缺。如矮寨大橋“高空鐵三”、棲鳳湖龍舟賽、八面山“兩賽一節”等具有地域特色的品牌賽事，通過持續運營和宣傳推廣，將其打造成為全國知名的體育賽事旅游品牌。

當賽事激情與文化韻律共鳴，當傳統技藝與現代科技共舞，未來，隨著更多“超”級IP的孵化與“音”韻品牌的鍛造，“神秘湘西”將不再只是一個旅游口號，而是成為融合傳統與現代、體育與文化、自然與人文的綜合性文旅品牌，湘西也必將在文旅融合的星辰大海中，續寫更加璀璨的篇章。